Identificar y comparar productos de forma eficiente se ha convertido en una necesidad estratégica para marcas y retailers.
El product matching, que es la capacidad de emparejar productos similares entre distintos catálogos, permite no solo optimizar precios, sino también entender las dinámicas competitivas y ofrecer una experiencia más relevante al consumidor.
En este artículo veremos qué es el product matching, sus beneficios y cómo puede convertirse en un diferenciador clave en tu estrategia de e-commerce.
Sigue leyendo para aprender a implementarlo y mejorar tu competitividad.
¿Qué es el product matching?
El product matching es el proceso de identificar y emparejar productos similares o equivalentes entre distintos catálogos de e-commerce, por lo general de competidores directos e indirectos.
Este método utiliza tecnologías avanzadas, como inteligencia competitiva y machine learning, para analizar características clave como nombres, descripciones, imágenes, precios y atributos técnicos de los productos.
El objetivo es garantizar que las comparaciones sean precisas, incluso cuando los productos tengan variaciones en su presentación o nomenclatura.
De esta manera, si una marca observa que un competidor ofrece un producto similar a menor precio, puede reaccionar ajustando su estrategia de pricing o destacando un valor agregado.
Beneficios del product matching
- Optimización de precios: ayuda a ajustar estrategias de pricing al identificar diferencias significativas entre productos similares.
- Monitoreo de la competencia: permite rastrear y comparar productos en tiempo real.
- Mejora en la gestión de inventarios: al identificar productos que son sustitutos o competidores, las marcas pueden ajustar su oferta según la demanda del mercado.
¿Cómo funciona el product matching en plataformas de e-commerce?
El product matching emplea algoritmos avanzados para comparar de forma meticulosa los detalles de productos en diversas plataformas. Estos algoritmos analizan diversos elementos clave:
- Títulos: verifican si mencionan la misma marca, modelo y tamaño.
- Descripciones: comparan características y especificaciones importantes.
- Imágenes: evalúan si las fotografías son visualmente idénticas.
- Atributos: confirman coincidencias en aspectos como color, material u otros detalles específicos.
De esta manera se pueden identificar productos duplicados, variantes similares o inconsistencias en el catálogo. Esto resulta en:
- Menos confusión para el cliente, ya que solo se muestran productos relevantes y únicos, evitando resultados repetitivos o confusos.
- Catálogo optimizado que ayuda a estructurar mejor la oferta, eliminando redundancias y asegurando que los productos estén correctamente categorizados.
- Baja tasa de abandono del carrito, ya que los productos que coinciden con las necesidades del cliente tienen más probabilidad de ser adquiridos.
¿Cómo implementar el product matching?
- Investigar soluciones de product matching
Existen diversas soluciones, desde opciones básicas hasta servicios avanzados. Evalúa tus necesidades, presupuesto y experiencia técnica al elegir. - Integrar la solución con tu tienda online
Una vez seleccionada la herramienta, sigue las instrucciones de integración del proveedor. Esto generalmente implica instalar plugins o APIs para conectar la base de datos de tu tienda con el software de product matching. - Optimizar las fichas de productos
La calidad de tus listados es crucial para un product matching efectivo. Asegúrate de que los títulos sean precisos, descriptivos y contengan palabras clave relevantes. Usa descripciones claras que destaquen las características y beneficios principales. Además, invierte en imágenes de alta resolución, mostrando diferentes ángulos y fondos consistentes. - Implementar el modelo
Tras optimizar tus fichas, configura y activa la solución elegida. Ajusta los parámetros y realiza pruebas para garantizar coincidencias precisas entre los productos. - Supervisar y analizar
Monitorea el desempeño del product matching, analizando su impacto en la visibilidad de tus productos, tasas de clics y conversiones. Usa estos datos para mejorar continuamente tu estrategia y optimizar tus listados.
Conclusiones
El product matching se ha convertido en una herramienta esencial en el comercio electrónico, permitiendo a las marcas y retailers competir de manera más estratégica.
¿Necesitas una plataforma para monitorear los productos de tus competidores?
Contacta con el equipo de Geti Solutions y agenda una demo personalizada para conocer cómo nuestra plataforma puede llevar a tu negocio al siguiente nivel durante los Cyber Days, Cyber Monday o Cyber Wow.
Y si quieres aprender más sobre el mundo del e-commerce y los marketplaces, suscríbete al Newsletter de Geti y accede a los últimos estudios de mercado y noticias corporativas de Geti.
Deja una respuesta