{"id":1225,"date":"2024-09-09T15:45:21","date_gmt":"2024-09-09T13:45:21","guid":{"rendered":"https:\/\/wp-manager.geti.cl\/?p=1225"},"modified":"2025-05-26T22:50:32","modified_gmt":"2025-05-26T20:50:32","slug":"retail-media-que-es","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp-manager.geti.cl\/index.php\/2024\/09\/09\/retail-media-que-es\/","title":{"rendered":"Retail media: qu\u00e9 es y c\u00f3mo potenciar tu estrategia de marketing"},"content":{"rendered":"\n<p>Cada vez m\u00e1s marcas y retailers apuestan por el <strong>retail media <\/strong>como una forma eficaz de captar la atenci\u00f3n del consumidor en el momento clave: cuando est\u00e1 a punto de tomar una decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo veremos <strong>qu\u00e9 es el retail media<\/strong>, qu\u00e9 tipos de plataformas existen y por qu\u00e9 puede convertirse en una ventaja competitiva dentro de tu estrategia de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Sigue leyendo y descubre c\u00f3mo esta tendencia puede <strong>transformar la manera en que conectas con tu audiencia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es retail media?<\/h2>\n\n\n\n<p>El <em><strong>retail media<\/strong><\/em> es una estrategia de publicidad digital que permite a las marcas <strong>anunciarse de forma directa dentro de los entornos digitales de los retailers<\/strong>, como sitios de <a href=\"https:\/\/geti.cl\/blog\/post\/que-es-un-e-commerce-tipos-ejemplos-y-como-funcionan\">e-commerce<\/a> o aplicaciones m\u00f3viles.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>A trav\u00e9s de banners, anuncios destacados o promociones personalizadas, las marcas se conectan con los consumidores<strong> justo cuando est\u00e1n explorando o comprando productos<\/strong>, lo que aumenta de manera significativa las posibilidades de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>A diferencia del <a href=\"https:\/\/geti.cl\/blog\/post\/retail-media-vs-commerce-media\"><em>commerce media<\/em><\/a>, que abarca un espectro m\u00e1s amplio de formatos publicitarios vinculados al proceso de compra, el <em>retail media<\/em> <strong>se enfoca en los espacios digitales propiedad de los retailers<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Su relevancia no deja de crecer: seg\u00fan un <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/retail-media\/\">estudio de Salesforce<\/a>, es ya el segundo formato publicitario con mayor crecimiento en Estados Unidos, solo por detr\u00e1s de la televisi\u00f3n conectada (CTV\/Smart TV).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ventajas del retail media para marcas y retailers<\/h3>\n\n\n\n<p>El <strong>retail media<\/strong> ha ganado relevancia porque ofrece a las marcas una forma efectiva de influir en las <a href=\"https:\/\/geti.cl\/blog\/category\/comportamiento-del-consumidor\">decisiones de compra<\/a> justo en el punto de venta digital.<\/p>\n\n\n\n<p>A diferencia de la publicidad en medios masivos, el retail media permite <strong>segmentar y personalizar los mensajes<\/strong> de manera que lleguen a los consumidores en el contexto adecuado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Esto no solo aumenta el <a href=\"https:\/\/geti.cl\/blog\/post\/posicionamiento-de-marca-en-retail\">posicionamiento de marca<\/a>, sino que tambi\u00e9n mejora las tasas de conversi\u00f3n al impactar a los compradores en el momento exacto en que est\u00e1n listos para tomar una decisi\u00f3n de compra.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo integrar retail media en tu estrategia de marketing<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Selecciona las plataformas adecuadas<\/h3>\n\n\n\n<p>Comienza identificando los retailers o <a href=\"https:\/\/geti.cl\/blog\/post\/que-es-un-marketplace\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/geti.cl\/blog\/post\/que-es-un-marketplace\">marketplaces<\/a> donde tu audiencia objetivo realiza sus compras.<\/p>\n\n\n\n<p>Aseg\u00farate de elegir plataformas que ofrezcan opciones de <strong>retail media<\/strong>, donde puedas publicitar tus productos de manera efectiva.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Algunos ejemplos de plataformas son:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/advertising.amazon.com\/es-es\"><strong>Amazon advertising<\/strong><\/a>:<strong> <\/strong>su red permite a las marcas promocionar productos de forma directa en su ecosistema, aprovechando datos de compra y comportamiento del consumidor para segmentar audiencias con gran precisi\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.walmartconnect.com\/\"><strong>Walmart Connect<\/strong><\/a>: permite a las marcas llegar a millones de consumidores en su sitio web y en su aplicaci\u00f3n. Con una fuerte presencia tanto en el comercio f\u00edsico como en el digital, Walmart Connect es ideal para marcas que buscan una <strong>estrategia omnicanal<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/ads.mercadolibre.com.ar\/\"><strong>Mercado Ads (Mercado Libre)<\/strong><\/a>: una plataforma que permite a las marcas promocionar sus productos dentro del ecosistema del marketplace. Es una opci\u00f3n esencial para aquellas tiendas online que desean captar a los consumidores en este mercado emergente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Define tus objetivos y KPIs<\/h3>\n\n\n\n<p>Antes de lanzar una campa\u00f1a de retail media, <strong>establece de forma clara tus objetivos<\/strong>, ya sea aumentar la visibilidad de un producto, incrementar las ventas, o mejorar la retenci\u00f3n de clientes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>A partir de estos objetivos, define las <a href=\"https:\/\/geti.cl\/blog\/post\/10-kpis-de-e-commerce-que-deberias-monitorear\">m\u00e9tricas de e-commerce<\/a> e indicadores clave de rendimiento (KPIs) que usar\u00e1s para medir el \u00e9xito de tus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Crea contenido publicitario atractivo<\/h3>\n\n\n\n<p>Dise\u00f1a anuncios que capturen la atenci\u00f3n de los consumidores en el entorno digital del retailer. <\/p>\n\n\n\n<p>Aseg\u00farate de que los mensajes sean claros, concisos, y est\u00e9n alineados con la <strong>identidad de tu marca<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>El uso de im\u00e1genes de alta calidad y llamadas a la acci\u00f3n efectivas tambi\u00e9n es fundamental en este paso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Monitorea y optimiza de forma continua<\/h3>\n\n\n\n<p>Utiliza las <strong>herramientas anal\u00edticas<\/strong> proporcionadas por las plataformas de retail media para monitorear el rendimiento de tus campa\u00f1as en tiempo real.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Analiza los datos de <strong>conversi\u00f3n<\/strong>, <strong>clics<\/strong>, y <strong>retorno de inversi\u00f3n<\/strong> para identificar oportunidades de mejora.<\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, no te olvides de ajustar tus estrategias seg\u00fan sea necesario para maximizar el impacto y los resultados de tus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"725\" src=\"https:\/\/wp-manager.geti.cl\/assets\/2024\/03\/blog_que-es-geti-1024x725.webp\" alt=\"que es geti solutions\" class=\"wp-image-252\" srcset=\"https:\/\/wp-manager.geti.cl\/assets\/2024\/03\/blog_que-es-geti-1024x725.webp 1024w, https:\/\/wp-manager.geti.cl\/assets\/2024\/03\/blog_que-es-geti-300x212.webp 300w, https:\/\/wp-manager.geti.cl\/assets\/2024\/03\/blog_que-es-geti-768x544.webp 768w, https:\/\/wp-manager.geti.cl\/assets\/2024\/03\/blog_que-es-geti-1536x1087.webp 1536w, https:\/\/wp-manager.geti.cl\/assets\/2024\/03\/blog_que-es-geti.webp 1695w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusiones<\/h2>\n\n\n\n<p>El <strong><em>retail media<\/em><\/strong> se ha consolidado como una herramienta esencial para marcas y retailers que desean <strong>destacar en un mercado cada vez m\u00e1s competitivo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de una buena estrategia, es crucial contar con una plataforma de <a href=\"https:\/\/geti.cl\/blog\/post\/inteligencia-competitiva-que-es-y-para-que-sirve\">inteligencia competitiva<\/a> para monitorear a los competidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Contacta con <a href=\"https:\/\/geti.cl\/blog\/post\/que-es-geti-y-para-que-sirve\">Geti Solutions<\/a> y nuestro equipo te ofrecer\u00e1 una demostraci\u00f3n personalizada y responder\u00e1 a todas tus preguntas.<\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres aprender m\u00e1s sobre el mundo del e-commerce y los marketplaces, suscr\u00edbete al <a href=\"https:\/\/share.hsforms.com\/1ywNm5QOmQdyeXSajK2e2YArez4n\">newsletter de Geti<\/a> para acceder a los \u00faltimos estudios de mercado y noticias corporativas.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Retail media: qu\u00e9 es y ventajas del retail media para marcas y retailers. 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