{"id":1310,"date":"2024-09-27T17:07:03","date_gmt":"2024-09-27T15:07:03","guid":{"rendered":"https:\/\/wp-manager.geti.cl\/?p=1310"},"modified":"2025-05-26T22:54:34","modified_gmt":"2025-05-26T20:54:34","slug":"retail-fashion-guia-completa-para-marcas-y-retailers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp-manager.geti.cl\/index.php\/2024\/09\/27\/retail-fashion-guia-completa-para-marcas-y-retailers\/","title":{"rendered":"Retail Fashion: gu\u00eda completa para marcas y retailers"},"content":{"rendered":"\n<p>En la <strong>industria del retail fashion<\/strong>, no se trata solo de vender ropa y accesorios, sino de crear una experiencia de compra atractiva y adaptarse de forma constante a las tendencias del mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo te contamos <strong>qu\u00e9 es el retail fashion<\/strong>, c\u00f3mo opera y qui\u00e9nes son los actores clave en una industria que no para de crecer.<\/p>\n\n\n\n<p>Sigue leyendo para conocer las mejores estrategias para mantenerte competitivo en la <strong>industria de la moda<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es Retail Fashion?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Retail fashion<\/strong>, o retail de moda, se refiere a la venta minorista de productos como ropa, calzado, accesorios y otros art\u00edculos relacionados con la moda.<\/p>\n\n\n\n<p>Este concepto abarca tanto a las tiendas f\u00edsicas como a las <a href=\"https:\/\/geti.cl\/blog\/post\/que-es-un-e-commerce-tipos-ejemplos-y-como-funcionan\">plataformas de e-commerce<\/a> que comercializan este tipo de productos.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de la simple transacci\u00f3n, el <strong>retail fashion<\/strong> busca ofrecer una experiencia de compra alineada con el estilo de vida y las expectativas del consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Si quieres aprender m\u00e1s sobre la gesti\u00f3n del retail, puedes leer nuestro art\u00edculo \u00ab<a href=\"https:\/\/geti.cl\/blog\/post\/gestion-de-retail-en-el-sector-ecommerce-que-es\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/geti.cl\/blog\/post\/gestion-de-retail-en-el-sector-ecommerce-que-es\">Gesti\u00f3n de Retail en el sector Ecommerce: \u00bfQu\u00e9 es?<\/a>\u00ab.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Importancia del Retail Fashion<\/h2>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan un <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/outlook\/emo\/fashion\/worldwide\">informe de Statista<\/a>, se espera que el n\u00famero de usuarios en el mercado de la moda alcance los <strong>2.800 millones para 2029<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, se estima que los ingresos en este mercado llegar\u00e1n a <strong>770.900 millones de USD<\/strong> en 2024.<\/p>\n\n\n\n<p>Otro <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/retail\/our-insights\/state-of-fashion\">reporte  de McKinsey &amp; Company<\/a>, firma consultora de alcance global, destaca la profunda transformaci\u00f3n y relevancia estrat\u00e9gica del sector:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El 73 % de los ejecutivos de moda planean priorizar la <strong>inteligencia artificial generativa en 2024<\/strong>, reconociendo su potencial para revolucionar la creatividad en el dise\u00f1o y desarrollo de productos. <\/li>\n\n\n\n<li>El 71 % de los ejecutivos del sector prev\u00e9n <strong>aumentar su presupuesto de marketing en 2024<\/strong> con el objetivo de fortalecer la conexi\u00f3n emocional con los consumidores. <\/li>\n\n\n\n<li>El 87 % de los ejecutivos consideran que las <strong>regulaciones en materia de sostenibilidad<\/strong> tendr\u00e1n un impacto significativo en sus negocios, por lo cual impulsan la adopci\u00f3n de pr\u00e1cticas m\u00e1s responsables.<\/li>\n\n\n\n<li>Se estima que m\u00e1s de<strong> 65.000 millones de USD<\/strong> en exportaciones de prendas de vestir podr\u00edan estar en riesgo debido a eventos clim\u00e1ticos extremos para 2030, lo que subraya la necesidad de cadenas de suministro m\u00e1s resilientes. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo funciona la industria del Retail Fashion<\/h2>\n\n\n\n<p>El protagonista de esta industria es el <strong>retailer<\/strong>, quien realiza compras al por mayor antes de que los productos lleguen a las tiendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas compras anticipadas les permiten planificar con tiempo y seleccionar de manera cuidadosa su inventario, bas\u00e1ndose en las <strong>tendencias y la demanda proyectada<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro del <strong>retail fashion<\/strong> existen distintos tipos de establecimientos, entre los que destacan:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tiendas especializadas<\/strong>: se enfocan en una sola categor\u00eda vertical, vendiendo productos de la misma marca o tipo, lo que les permite ofrecer una propuesta m\u00e1s espec\u00edfica y diferenciada frente a sus <a href=\"https:\/\/geti.cl\/blog\/post\/como-identificar-a-la-competencia-directa-e-indirecta\">competidores directos o indirectos<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Grandes cadenas<\/strong>: siguen una <a href=\"https:\/\/geti.cl\/blog\/post\/assortment-planning-que-es\">estrategia de <em>assortment<\/em> <\/a>con un surtido amplio, ofreciendo una gran variedad de productos en m\u00faltiples categor\u00edas. Ejemplos: <a href=\"https:\/\/www.walmart.com\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.walmart.com\/\" rel=\"nofollow\">Walmart<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.ikea.com\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.ikea.com\/\" rel=\"nofollow\">IKEA<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQui\u00e9nes participan en la industria del Retail Fashion?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de los ya mencionados retailers, en la cadena de valor del retail moda intervienen:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Vendedores<\/strong>: interact\u00faan de forma directa con los clientes para ofrecer asesoramiento y promover ventas en la tienda<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Compradores minoristas<\/strong>: seleccionan y adquieren los productos que se vender\u00e1n en los puntos de venta.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Administradores de inventario<\/strong>: gestionan el flujo de mercanc\u00edas desde la compra hasta la venta final.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las 5 R&#8217;s del Retail Fashion:&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Las \u201c<strong>5 R&#8217;s<\/strong>\u201d del retail fashion, basadas en el t\u00e9rmino ingl\u00e9s Right, son claves para destacar en esta industria. <\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, te explicamos el significado de cada una:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Producto correcto (right product)<\/strong>: elegir la mercanc\u00eda adecuada para cada tienda seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/geti.cl\/blog\/post\/10-factores-que-influyen-en-la-decision-de-compra-online\">comportamiento del consumidor<\/a>, sus preferencias y las tendencias del mercado. Esto implica <a href=\"https:\/\/geti.cl\/blog\/post\/guia-para-crear-una-estrategia-de-surtido-exitosa-en-retail\">crear una estrategia de surtido efectiva<\/a> e incorporar herramientas para monitorear el cat\u00e1logo de tus competidores.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Precio correcto (right price)<\/strong>: determinar la <a href=\"https:\/\/geti.cl\/blog\/post\/mejores-estrategias-de-fijacion-de-precios\">estrategia de precios<\/a> adecuada considerando costos, sensibilidad del cliente y valor percibido. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Momento correcto (right time)<\/strong>: lanzar los productos en el momento adecuado, seg\u00fan las tendencias estacionales y eventos especiales como <a href=\"https:\/\/wp-manager.geti.cl\/assets\/2024\/09\/Como-preparar-tu-e-commerce-para-los-Cyber-Days-cover.png\" data-type=\"attachment\" data-id=\"1941\">Cyber Days<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ubicaci\u00f3n correcta (right location)<\/strong>: asegurar que los productos est\u00e9n disponibles en los lugares donde el p\u00fablico objetivo los busca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cantidad correcta (right quantity)<\/strong>: mantener niveles \u00f3ptimos de inventario para satisfacer la demanda y evitar <a href=\"https:\/\/geti.cl\/blog\/post\/quiebre-de-stock-que-es\">quiebres de stock<\/a>, utilizando an\u00e1lisis de datos y relaciones con proveedores.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Buenas pr\u00e1cticas de la industria del Retail Fashion<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Elige los productos de moda adecuados<\/strong> seg\u00fan las tendencias del mercado y las preferencias de los clientes despu\u00e9s de entender la percepci\u00f3n de la marca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Haz cross-selling<\/strong> de categor\u00edas para aumentar el tama\u00f1o del carrito de compra del cliente con fines de merchandising visual.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Selecciona la estrategia de precios<\/strong> para cada producto de acuerdo con la rentabilidad, la segmentaci\u00f3n, el targeting y la imagen de la marca. Ten en cuenta que el <a href=\"https:\/\/geti.cl\/blog\/post\/pricing-que-es\">pricing<\/a> var\u00eda seg\u00fan la categor\u00eda y el cliente.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gestiona inventarios<\/strong> en el nivel de la tienda o en los mercados de e-commerce, pronosticando la demanda, monitoreando ventas y ajustando los pedidos en consecuencia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Planifica y ejecuta estrategias promocionales<\/strong> para vender m\u00e1s productos, mediante promociones online y offline.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Incorporar pr\u00e1cticas sostenibles<\/strong> en las etapas de adquisici\u00f3n, fabricaci\u00f3n y\/o marketing, considerando la creciente conciencia de los consumidores sobre la sostenibilidad.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusiones<\/h2>\n\n\n\n<p>Para finalizar, queremos mencionar que <strong>la tecnolog\u00eda est\u00e1 transformando el retail fashion<\/strong>, permitiendo a las marcas y retailers analizar el comportamiento y las preferencias de los consumidores con gran precisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, las <a href=\"https:\/\/geti.cl\/blog\/post\/las-mejores-herramientas-de-inteligencia-competitiva-para-e-commerce\">soluciones de inteligencia competitiva<\/a> ayudan a monitorear productos y estrategias, proporcionando valiosos insights sobre precios y tendencias.<\/p>\n\n\n\n<p>Si deseas mejorar el monitoreo de productos y la competitividad de tu tienda online, contacta con <a href=\"https:\/\/geti.cl\/blog\/post\/que-es-geti-y-para-que-sirve\">Geti Solutions<\/a> y nuestro equipo te ofrecer\u00e1 una demostraci\u00f3n personalizada y responder\u00e1 a todas tus preguntas.<\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres aprender m\u00e1s sobre el mundo del e-commerce y los marketplaces, suscr\u00edbete al <a href=\"https:\/\/share.hsforms.com\/1ywNm5QOmQdyeXSajK2e2YArez4n\">newsletter de Geti<\/a> para acceder a los \u00faltimos estudios de mercado y noticias corporativas.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Retail fashion, su impacto en la moda y c\u00f3mo las marcas pueden aprovecharlo para destacar en un mercado competitivo. 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