{"id":1351,"date":"2024-10-24T15:37:22","date_gmt":"2024-10-24T13:37:22","guid":{"rendered":"https:\/\/wp-manager.geti.cl\/?p=1351"},"modified":"2025-05-26T22:58:01","modified_gmt":"2025-05-26T20:58:01","slug":"retail-media-vs-commerce-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp-manager.geti.cl\/index.php\/2024\/10\/24\/retail-media-vs-commerce-media\/","title":{"rendered":"Retail media vs commerce media: \u00bfCu\u00e1l es la mejor opci\u00f3n?"},"content":{"rendered":"\n

Retail media y commerce media son 2 conceptos clave que est\u00e1n transformando la manera en que las marcas se conectan con sus consumidores<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Mientras que el retail media<\/strong> se enfoca en la publicidad dentro de los ecosistemas de retailers, el commerce media <\/strong>abarca un enfoque m\u00e1s amplio, permitiendo a las marcas llegar a los compradores en m\u00faltiples puntos de contacto a lo largo de su recorrido de compra.<\/p>\n\n\n\n

En este art\u00edculo veremos las particularidades de cada enfoque para que puedas decidir cu\u00e1l es el m\u00e1s adecuado para tu negocio<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Sigue leyendo para descubrir las diferencias entre estas 2 estrategias y aprender a optimizar tus inversiones publicitarias<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es retail media?<\/h2>\n\n\n\n

Retail media<\/a> se refiere a las redes publicitarias creadas y gestionadas por retailers en sus propias plataformas de e-commerce<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Esto incluye desde anuncios de productos patrocinados que aparecen en los resultados de b\u00fasqueda dentro del sitio web del minorista hasta banners y videos publicitarios en las p\u00e1ginas de productos. <\/p>\n\n\n\n

La idea central es que las marcas paguen para promocionar sus productos de forma directa en el entorno donde los consumidores ya est\u00e1n comprando<\/strong>, maximizando as\u00ed la relevancia y el impacto de sus anuncios.<\/p>\n\n\n\n

Ventajas de retail media<\/h3>\n\n\n\n
    \n
  1. Precisi\u00f3n en la segmentaci\u00f3n<\/strong>: al anunciarse dentro de la plataforma de un retailer, las marcas pueden dirigirse a los consumidores en momentos clave del recorrido de compra o customer journey<\/a>. Esto permite una segmentaci\u00f3n precisa basada en datos de comportamiento del usuario, como historial de b\u00fasqueda y compras anteriores.<\/li>\n\n\n\n
  2. Control del entorno de la marca<\/strong>: a diferencia de otros tipos de publicidad digital, retail media permite a las marcas tener mayor control sobre c\u00f3mo y d\u00f3nde aparecen sus anuncios<\/strong>. Esto garantiza que los anuncios se muestren en un contexto relevante y seguro, reduciendo el riesgo de que se asocien con contenido inapropiado.<\/li>\n\n\n\n
  3. Mejora del retorno de inversi\u00f3n (ROI)<\/strong>: los anuncios en retail media tienden a generar un mayor ROI debido a la alta intenci\u00f3n de compra de los consumidores en esas plataformas. Al dirigirse a usuarios que ya est\u00e1n en modo de compra, las marcas pueden obtener mejores resultados con menos inversi\u00f3n en comparaci\u00f3n con otros canales publicitarios.<\/li>\n\n\n\n
  4. Acceso a datos valiosos<\/strong>: los retailers recopilan una gran cantidad de datos de sus usuarios, lo que permite a las marcas no solo personalizar sus campa\u00f1as, sino tambi\u00e9n obtener insights valiosos sobre el comportamiento del consumidor<\/a>. Estos datos son fundamentales para optimizar futuras estrategias de marketing y para mejorar la toma de decisiones en tiempo real.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 es commerce media?<\/h2>\n\n\n\n

    Commerce media es un enfoque publicitario m\u00e1s amplio que abarca todas las t\u00e1cticas y tecnolog\u00edas que conectan a las marcas con los consumidores a trav\u00e9s de diversas plataformas<\/strong>, tanto dentro como fuera de los entornos retailers. <\/p>\n\n\n\n

    A diferencia del retail media, que se centra en la publicidad dentro del propio sitio del retail<\/a>, el commerce media<\/strong> integra datos y tecnolog\u00eda para ofrecer anuncios en m\u00faltiples canales digitales, como redes sociales, motores de b\u00fasqueda y otros sitios web de terceros.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Este enfoque permite a las marcas llegar a los consumidores a lo largo de todo su recorrido de compra<\/strong>, desde la consideraci\u00f3n hasta la compra final.<\/p>\n\n\n\n

    Ventajas de commerce media<\/h3>\n\n\n\n
      \n
    1. Cobertura m\u00e1s amplia<\/strong>: esta estrategia le permite a las marcas llegar a los consumidores no solo cuando est\u00e1n comprando en un sitio espec\u00edfico, sino en cualquier parte de su recorrido digital. Esto aumenta de manera significativa las oportunidades de impactar a los usuarios en momentos cr\u00edticos, ampliando el alcance de la campa\u00f1a.<\/li>\n\n\n\n
    2. Integraci\u00f3n de datos entre canales<\/strong>: al combinar datos de m\u00faltiples fuentes, como plataformas de e-commerce, redes sociales y otros canales digitales, commerce media ofrece una visi\u00f3n hol\u00edstica del comportamiento del consumidor. Esto facilita la creaci\u00f3n de campa\u00f1as m\u00e1s personalizadas y efectivas, adaptadas al nuevo comportamiento de compra digital<\/a>.<\/li>\n\n\n\n
    3. Optimizaci\u00f3n en tiempo real<\/strong>: con las herramientas avanzadas de commerce media, las marcas pueden ajustar y optimizar sus campa\u00f1as publicitarias en tiempo real. Esto permite mejorar la efectividad de las campa\u00f1as sobre la marcha y mejorar m\u00e9tricas o KPIs de e-commerce<\/a> como el retorno de inversi\u00f3n (ROI).<\/li>\n\n\n\n
    4. Medici\u00f3n y atribuci\u00f3n avanzada<\/strong>: esta estrategia ofrece capacidades avanzadas de medici\u00f3n y atribuci\u00f3n, lo que permite a las marcas entender mejor qu\u00e9 canales y estrategias est\u00e1n generando resultados. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Diferencias clave entre retail media y commerce media<\/h2>\n\n\n\n

      Aunque retail media y commerce media comparten el objetivo de conectar a las marcas con los consumidores<\/strong>, existen diferencias fundamentales en su enfoque, alcance y aplicaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

      Hemos resumido las principales diferencias en esta tabla, para que puedas elegir la estrategia que mejor se adapte a los objetivos de tu marca:<\/p>\n\n\n\n

      Factor<\/strong><\/td>Retail media<\/strong><\/td>Commerce media<\/strong><\/td><\/tr>
      Alcance del canal<\/strong><\/td>Se limita a los entornos de los minoristas (sitios web, apps).<\/td>Abarca m\u00faltiples canales: sitios de minoristas, redes sociales, apps, otros sitios web.<\/td><\/tr>
      Datos y segmentaci\u00f3n<\/strong><\/td>Basada en datos propios de los minoristas. Segmentaci\u00f3n precisa dentro de ese entorno.<\/td>Integra datos de m\u00faltiples fuentes (e-commerce, redes sociales, etc.), ofreciendo una segmentaci\u00f3n m\u00e1s rica.<\/td><\/tr>
      Flexibilidad y control<\/strong><\/td>Entorno m\u00e1s controlado, limitado al alcance del minorista.<\/td>Mayor flexibilidad, permite optimizar en diferentes puntos de contacto, pero con menos control del entorno espec\u00edfico.<\/td><\/tr>
      Objetivos y resultados<\/strong><\/td>Enfocado en la conversi\u00f3n inmediata dentro del entorno minorista.<\/td>Ideal para estrategias omnicanal que buscan reconocimiento de marca y fidelizaci\u00f3n, adem\u00e1s de la conversi\u00f3n.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

      Conclusiones<\/h2>\n\n\n\n

      En resumen, tanto el retail media como el commerce media son herramientas poderosas para conectar a las marcas con los consumidores<\/strong>, cada una con su propio enfoque y ventajas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

      Al comprender las diferencias clave entre ambas, puedes tomar decisiones m\u00e1s informadas<\/strong> y adaptar tus estrategias publicitarias para maximizar el impacto y el retorno de inversi\u00f3n en los diferentes canales disponibles.<\/p>\n\n\n\n

      \u00bfEres una marca o retailer que busca mantenerse por delante de la competencia? Con Geti Solutions<\/a>, podr\u00e1s monitorear a tus competidores de manera eficiente. <\/p>\n\n\n\n

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